FUNDACIÓN DÉDALO

¿Cómo se puede propagar tan fácilmente un virus informático? Es prácticamente imposible detener su propagación. Esto mismo se han preguntado los expertos en marketing y han intentado aplicar la esencia a sus estrategias de difusión de una imagen de marca o un producto.

El marketing viral es una técnica basada en el boca a boca. Su mecánica es sencilla: un determinado grupo de personas comparte y pasa contenidos interesantes a otros usuarios y éstos a otros distintos, todo ello bajo el patrocinio de una marca. Se trata de una técnica de bajo coste y evita las molestias del spam.

Existen distintas campañas de marketing viral:

• Pásalo: un mensaje es reenviado formando cadenas de correos.

• Marketing encubierto: el mensaje viral está oculto bajo un contenido atractivo y poco usual.

• Viral incentivado: el usuario que participa de la propagación y difusión del contenido obtiene una recompensa a cambio.

• Marketing de rumor: se trata de noticias, anuncios o mensajes que rozan el límite del buen gusto.

Beneficios para la empresa:

• Efecto inmediato.

• Algo fresco e interesante.

• Conseguir visitas aceleradamente.

• Sin dotación económica elevada.